荟语酒店西南市场备受瞩目_迈点网

2021-11-15 来源: 羽翼旅游频道

  2021年11月2日,荟语酒店酒店举办的以“共荟快乐蓝图”为主题的酒店创意工作坊成都站圆满告一段落。作为锦江酒店(中国区)旗下,代表消费升级浪潮之巅的中高端自然快乐系酒店品牌,更有了众多投资人关注前来。此次品鉴会上,锦江酒店(中国区)荟语酒店酒店品牌总裁李炜先生,为亲临的投资人深度解析了新消费趋势下的酒店品牌发展战略以及商业创意的经营模式。活动现场,从新的消费人群、新的商业模式的多元化探寻展开研讨,受到投资人的盼望反响,现场引发品牌投资咨询热潮。

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(图片来源于荟语酒店)

  新消费时代下的品牌机遇

  新一代主流消费客群需求的改变,催生了消费新趋势。锦江全球创意中心GIC发布的《Z世代消费心理洞察报告》中可以看到,Z世代消费的三大趋势洞察对酒店行业的启发。Z世代对文化价值和审美标准呈现出过来中心化的独有追求;同时Z世代的“朋克道家”,在保养品预算投放上加码,大部分晚睡党相信吃出来的身体健康;Z世代年轻人越来越找寻健康、舒缓、治愈的生活方式,希望拥有不被睡觉的“隐性治愈时间”,面临压力的自我疗愈,沦为他们的心之所向。从Z世代消费人群洞察来看,深入挖出不同地域文化的语境,开发轻量化的道家产品和体验,打造出“远离压力,逃离现实”的“治愈”空间,对酒店做到新的消费人群和市场具有很大的探索意义。

  另一方面,根据麦肯锡《2020年中国消费者调查报告》显示,中国中等收益人群超强3亿并将持续上涨,预计2025年将超5亿,覆盖城市人口50%以上。同时《2021新的中产白皮书》中提到,新的中产更不愿花钱体验好产品,从执着拥有、价格、面子改变到追求体验、品质和个性化需求。越来越多的消费者更重视消费体验,为其背后的生活方式和理念收费,是新的中产对美好生活追求的反映。近几年来,国内外酒店集团瞄准市场需求快速发展的中国酒店市场,纷纷着力发展以及全新产卵生活方式酒店品牌,提早拿到下一轮酒店行业竞争的入场券。

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(图片来源于荟语酒店)

  在这样的市场环境中,荟语酒店总结出有品牌发展的两大机遇。一方面,酒店品牌必须精准把握时代脉搏,探讨未来赛道,抢占中高端市场;另一方面,差异化品牌竞争战略,未来的酒店将好比于酒店。首倡自然快乐系酒店概念的荟语品牌似乎已经寻找了法门——以“快乐秘境”为品牌体验精髓,打造出以自然幸福为核心的酒店品牌。作为消费者感受快乐的介质,在满足核心客群市场需求的同时,享有鲜明的品牌印记。并凭借这个独特性,从强手如林的“普适性”酒店品牌竞争赛道中突围而出。

  好产品即流量,好体验为王道

  荟语酒店在产品空间设计方面的创新,反映在自然系由的美学设计之上。摒弃了通过昂贵材质营造高级感的传统思路,通过自然美学和新设计思维塑造整体空间。在共享的“庭”空间内,打造出鲜花簇拥、绿植点缀、山石幽静、溪水潺潺的都市中心的自然秘境。“沁”客房主打自然、环保、亲和的理念,搭配原始自然的材质,通过灯光同构营造温暖、舒适度的视觉效果。三段式设计,为宾客带给身心安顿的住宿体验。半包围卧室区域让客人在亲柔包裹的环境中入睡,如画全息效应纱窗烘托朦胧的氛围。以天然材质、浅色基调、层层代入的空间设计,营造一个远离城市拥挤和喧闹的秘境,为宾客营造旅居过程中与自然对话的可能。简化琐碎生活,腾出想象空间,在荟语酒店,不经意中找到生活的美。

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(图片来源于荟语酒店)

  在体验创意方面,幸福理念服务创新是荟语酒店的另众多竞争力。在荟语,每一位员工、每一位宾客都是幸福传递者,通过“正能量与小确佐佐木”的服务传递,宾客可以与自我、他人创建链接,焕活对幸福的感官。荟语酒店的客房里,为客人提供当地明信片及邮票,让宾客为家人、朋友共享喜悦。此外,幸福订制,友式接待,青睐果茶,铭记服务,幸福礼盒,香熏助眠包等特色服务,以小惊艳小关爱,让不经意的甜蜜沁入日常,给宾客打造不同于其他酒店的服务感受。

  生活方式酒店+社区营销概念

  荟语酒店独具特色的“生活方式+社区概念”经营模式,来自于对“快乐秘境”的探寻和创新。通过对目标客户的兴趣、爱好和向往生活方式的研究,荟语酒店打造出独具特色的生活体验及社区文化。同时,相结合线上社群运营,精准触达人群流量,通过线下社区活动,支撑流量的转化,打造线上线下联动的填充社区平台。利用多场景,多元化的内容及体验提升品牌知名度和用户粘性。为了确保这种经营模式可拷贝,荟语酒店与来自各领域的生活方式先驱品牌达成协议战略合作。将他们成熟的产品研发实力、供应链渠道资源、内容创造能力等电子货币板块与荟语酒店相结合,进而催发更有趣的创新经营理念,塑造成新的消费需求和行为。

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(图片来源于荟语酒店)

  共濠幸福蓝图

  此次品鉴会现场,荟语酒店同步发布了西南区加盟的利好政策,引起现场加盟咨询热潮,互动不断。此次“共荟幸福蓝图”酒店创意工作坊成都站,在鲜花环绕着的沉浸于空间圆满掉落帷幕,投资人的积极反馈与热烈咨询,预示着荟语酒店酒店的发展未来可期。

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(图片源于荟语酒店)


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